Arte · Identidad · Dirección creativa

Lovebaires

STUDIO

Estefa Cechich — Buenos Aires.
Veinte años de carrera. Diez custodiando y acompañando marcas.

sueños
que buscan
forma

i

el principio

Cómo empecé

antes de todo esto

Desde chiquita quise crear. Transformar, embellecer, encontrarle belleza a todo.

Estoy hecha de ideas, preguntas y muchas versiones de mí. ♡

Primero estuve del otro lado de la cámara: fui modelo de pasarela y de campañas. Después estudié diseño de indumentaria, me especialicé en producción de moda y estudié fotografía. Tuve mi propia marca.

Después vinieron marcas de rubros muy distintos: producciones de fotos y campañas completas, de la idea a la entrega final del material. Y textiles, en producción de imagen y contenido para redes.

Retrato de Estefa con la frase estoy hecha de ideas

ii

mi trabajo inicial

Producciones

Dirección de arte,
estilismo y fotografía
de campaña

Entre el backstage y la idea final, existe una dirección.

Armar el moodboard, elegir el casting, buscar la locación, vestir, dirigir y fotografiar. Una buena producción no se nota. Lo que se nota es la marca.

iii

producciones

Calle, playa y estudio

Producir también es sostener la visión, incluso en el caos.

arte
identidad

iv

detrás de cámara

Trabajando

El estudio, las luces
y los días que nadie ve

Crear es un acto de valentía.

Esto es lo que casi nunca se muestra: el perchero, el trípode, la luz que no termina de estar, las horas antes de la foto. Acá es donde se decide la identidad de una marca.

v

en mi voz

Vivir en lo sencillo

una reflexión

tocá para escucharme

Vivimos todo el tiempo adentro de las redes. Y la vida pasa en lo simple.

Una tira de fotos de mis días: el estudio, las prendas, la mesa de trabajo, la gente. Todo lo que hay detrás de una marca cuando la hace una persona.

vi

el giro

La transición

Me tocó vivir la caída de la industria nacional: marcas con producto hermoso que cerraron sus puertas.

Cerrar etapas para darle lugar a una nueva versión de vos no está mal. Lo que está mal es quedarte donde ya no sos.

Dejé el diseño de prendas y me dediqué a acompañar marcas a sostenerse: campañas, estética, identidad y, con lo digital, dirección y contenido.

Nunca dejé de diseñar. Entendí que buscaba lo mismo desde el principio.

Siempre fue la identidad.

Mesa de trabajo con telas y tijera — la mesa, siempre

Pieza con la frase basta de mirar al otro

vii

hoy

Qué hago

junto a mi equipo

Tocá el servicio que necesitás y me escribís directo por WhatsApp.

No es estética. Es decisión.

viii

proyecto i

Trama

Marca de indumentaria femenina
Dirección visual e identidad

Producto fuerte y una comunicación que cambiaba de cara en cada posteo.

El objetivo: Una identidad propia y reconocible, que el equipo pudiera aplicar sin mí.

Identidad
Paleta
Tipografía
Guía visual

La identidad no se impone sobre el producto. Se construye alrededor.

ix

proyecto ii

Oficio

Marca de indumentaria
Identidad, web y sistema de pedidos

Vendía bien pero no sabía qué era. En el camino descubrió que lo suyo era mostrar el trabajo de otros.

El objetivo: Cambiar de modelo sin perder lo construido, y que el pedido no dependiera de alguien contestando a mano.

Identidad
Frase de marca
Web
Pedidos automáticos

Cambiar de rumbo no es empezar de cero. Es saber qué llevarse puesto.

x

proyecto iii

Travesía

Almacén de productos importados
Identidad de marca

Productos que casi nadie conoce, de una cultura que no es la nuestra. El riesgo era parecer un kiosco de importados más.

El objetivo: Que comprar se sintiera como descubrir algo. Editorial premium para un producto cotidiano.

Esencia
Misión y visión
Tono
Sistema visual

Cuando el producto ya es ruidoso, la marca tiene que hacer silencio.

xi

proyecto iv

Ruta

Comunidad del mundo automotor
Contenido editorial e identidad

Un rubro donde todos comunican igual: ficha técnica, precio y foto. Él tenía algo distinto para contar.

El objetivo: Salir del posteo de catálogo y construir una voz propia.

Formato editorial
Tono
Ritmo propio

No es lo que vendés. Es por qué te importa. Eso no te lo pueden copiar.

xii

proyecto v

Raíz

Dietética de barrio
Tienda online y comunicación

Un local de barrio con más de mil productos y cero presencia online.

El objetivo: Comprar desde el celular sin perder el trato de local chico.

Tienda online
Catálogo
Fotografía
Pedido por WhatsApp

Una marca no se sostiene sola: necesita que quien la representa tenga herramientas.

xiii

proyecto vi

Pulso

Venta en vivo
Sistema de pedidos y atención

Puesta de cámara para transmitir en vivo

Vender en vivo sale bien una vez. El problema empieza cuando hay cincuenta pedidos en el chat y nadie sabe quién pagó qué.

El objetivo: Que la venta en vivo dejara de depender de la memoria y del aguante de una sola persona.

Agenda fija
Puesta de cámara
Registro de pedidos
Atención automática

Un sistema no te apaga la frescura del vivo. Te la deja libre para lo único que no se automatiza: vender.

xiv

proyecto vii

Matriz

Marca con red de sucursales
Sistema de plantilla y lineamiento

Una marca que crecía abriendo locales. Cada sucursal resolvía la comunicación como podía y la identidad se había ido de las manos.

El objetivo: Que cualquier sucursal pueda vender online sin romper la marca: misma estética, mismo tono, mismo nivel.

Plantilla web
Reglas de identidad
Guía estética
Multisucursal

En curso
Sistema replicable
Multisucursal

Vender franquicias es la parte fácil. Lo difícil es que todas se parezcan a la misma marca.

xv

el archivo

Archivo

Lo que me define
Diez años, muchas marcas

A Lovebaires no la hacen los nombres de mis clientes: la hacen mi identidad, mis convicciones y lo que defiendo en cada marca que me toca.

No trabajo con cualquiera. El que no ve el valor de construir una marca tampoco va a creer en el de construir una identidad.

Producciones
Campañas completas
Identidad
Contenido

Una marca no se inventa: se descubre. Mi trabajo es que no se traicione.

xvi

última página

Hablemos

de tu marca

Si llegaste hasta acá, algo de tu marca te está pidiendo forma.

Buenos Aires, Argentina

sueños
que buscan
forma